글로벌 MZ 마케팅 강화…“세계인의 소울푸드로”
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| 농심이 26~30일 독일 쾰른에서 열린 세게 최대 게임 박람회 ‘게임스컴 2026’에 차린 신라면 팩토리 체험 부스 [농심 제공] |
[헤럴드경제=강승연 기자] 농심은 세계 최대 게임 박람회 ‘게임스컴(Gamescom) 2026’에 참가해 전 세계 게이머들에게 K-라면을 알린다고 28일 밝혔다. 대표 라면인 ‘신라면’을 게임과 연결해 글로벌 라이프스타일 브랜드로 위상을 강화하고, 브랜드 경험의 영역을 넓힌다는 전략이다.
농심은 26~30일 독일 쾰른에서 진행 중인 게임스컴 8홀에서 ‘신라면 팩토리’ 콘셉트의 체험 부스를 운영하고 있다. 관람객은 팩토리의 가상 직원이 되어 ‘펌핑게임’, ‘토핑볼’ 등 4가지 게임에 참여하고 포인트를 받는다. 포인트는 신라면 부채, 파우치, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 컬래버 굿즈와 교환할 수 있다.
농심은 올해 전시장 외부 휴식 공간인 ‘게임스컴 비치’의 단독 스폰서로 참여해 공간 전체를 ‘TASTE SHIN’ 테마로 조성했다. 공간의 공식 명칭은 ‘gamescom beach spiced up by Nongshim’으로 불린다. 게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식존과 포토존, 라운지를 마련했다.
지난 27일에는 글로벌 기업 경영진을 대상으로 출시 40주년을 맞은 신라면의 글로벌 성장 과정과 앞으로의 비전을 발표하는 자리도 마련됐다.
김형석 농심 유럽법인장은 이날 “40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면은 이제 세계 곳곳에서 사랑받는 글로벌 브랜드로 성장했다”며 “한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해, 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다”라고 밝혔다.
농심 관계자는 “이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 현지 소비자와의 접점을 넓히고, 글로벌 MZ세대를 겨냥한 다양한 체험형 B2C 마케팅을 강화할 계획”이라고 전했다.
