“이번엔 K-로컬 감성” 올영, 산리오와 컬래버

[CJ올리브영 제공]

CJ올리브영이 작년에 이어 글로벌 인기 IP(지식재산권) 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버레이션 캠페인(사진)을 진행한다고 25일 밝혔다. 올해는 ‘K-로컬’ 감성을 담았다.

‘올리브영 시티 로그(OLIVE YOUNG City Log)’를 주제로 진행되는 캠페인은 오는 30일부터 9월 30일까지 열린다. 올리브영은 이번 캠페인을 위해 산리오 캐릭터들이 한국의 도시와 라이프스타일을 즐기는 모습의 비주얼 에셋을 직접 개발했다. 먼저 핵심 타깃층인 1529세대를 겨냥해 교복부터 최근 유행한 픽셀그래픽 아트, 레오파드 패턴을 활용한 스트리트 패션 등 다양한 트렌드 요소를 녹였다. 외국인 관광객을 염두에 두고 ‘한복 헬로키티’도 디자인했다.

지역 특화 에셋은 전국 12개 지역을 모티브로 삼았다. 강릉·공주·김천·대관령·대전·보성·부산·서울·수원·영광·우도·전주가 선정됐다. ‘전주 비빔밥’, ‘공주 알밤’, ‘우도 땅콩’ 등 각 지역을 대표하는 특산 음식을 캐릭터에 적용했다.

개발된 에셋은 컬래버 제품과 굿즈에 적용된다. 각 지역 매장의 외관 디자인과 포토존으로도 연출된다. 지역마다 각기 다른 모습으로 꾸며지는 만큼, 매장 자체가 하나의 ‘관광 콘텐츠’가 될 것으로 기대된다. 올리브영은 올해 산리오캐릭터즈와의 컬래버레이션 규모를 역대 최대 규모로 키웠다. 브랜드는 81개로 전년 대비 170% 늘어났다. 제품 수는 50% 증가한 총 321종으로 확대됐다. 협업 카테고리도 뷰티를 넘어 웰니스와 라이프스타일까지 확장했다. 강승연 기자