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| [CJ온스타일 제공] |
[헤럴드경제=박연수 기자] CJ온스타일은 최근 웰니스 소비가 빼기(Subtraction)·골라 먹기(Selection)·즐겨 먹기(Savor) 등 ‘3S’로 재편되고 있다고 분석했다.
CJ온스타일이 엔데믹 이후 1년(2023년 8월~2024년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 구매∙검색∙콘텐츠 데이터를 비교한 결과, 저당∙제로∙무첨가 등 불필요한 요소를 덜어내는 ‘빼기’ 소비가 최근 1년 가장 가파른 성장세를 보였다.
최근 1년간 CJ온스타일의 제로 관련 상품 주문액은 엔데믹 이후 1년 대비 523% 증가했다. 토마토∙빌베리 등 착즙 과채주스 주문액은 793%, 올리브오일은 463% 늘었다. 모바일 앱(애플리케이션) 내 ‘저당’ 검색량은 203%, ‘제로슈거’는 164%, ‘무첨가’는 100% 증가했다.
건강기능식품 소비에서는 필요한 기능을 골라 먹는 소비가 늘고 있다. 같은 기간 홍삼·멀티비타민 등 범용 건강기능식품 주문액은 30%가량 감소한 반면 효소는 284%, 콜라겐·히알루론산 등 피부 건강 관련 상품은 103% 증가했다. 유산균도 장 건강에서 피부·구강·혈당 등으로 기능이 세분화되며 약 10% 성장했다.
공급 측면에서도 변화가 두드러진다. 최근 1년간 단백질(프로틴) 관련 신규 브랜드는 58개 늘었다. CJ온스타일은 고객의 세분화된 니즈에 대응하기 위해 건강기능식품을 111개 세부 카테고리로 나눠 맞춤형 큐레이션을 강화하고 있다.
웰니스는 미식과 취향의 영역으로 넓어지고 있다. 실제 웰니스 인기 프로그램 ‘최화정쇼’와 ‘강주은의 굿라이프’ 전체 편성에서 웰니스 상품이 차지하는 비중은 2년 전 22.7%에서 최근 28.0%로 5.3%포인트 확대됐다.
CJ온스타일은 변화에 맞춰 웰니스 큐레이션도 강화하고 있다. 지난 4월 모바일 앱에 선보인 웰니스 전문관 ‘웰니스 푸드 마켓’의 7월 UV(일평균 방문자)는 오픈 첫 달인 4월 대비 약 57%, 주문금액은 약 62% 증가했다.
CJ온스타일 관계자는 “앞으로도 고객의 라이프스타일 변화를 섬세하게 반영한 웰니스 큐레이션을 확대해 차별화된 쇼핑 경험을 제공하겠다”고 말했다.
