‘김나쵸·김팝콘’ 수출 추진…글로벌 경험 확장
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| CJ제일제당 브랜드 IP 연계 제품. [CJ제일제당 제공] |
[헤럴드경제=정대한 기자] CJ제일제당이 비비고·다시다·햇반 등 대표 브랜드의 지식재산권(IP)을 활용한 스낵과 빙과 등 신규 카테고리 사업 확대에 나선다고 10일 밝혔다.
CJ제일제당은 편의점(CVS)에서 판매되고 있는 브랜드 IP 활용 신규 제품군을 기존 13종에서 이달 말까지 16종으로 확대할 계획이다. 편의점뿐 아니라 대형마트와 온라인 등 각 유통 채널의 특성과 소비자 구매 행태를 반영한 차별화 제품도 선보일 예정이다.
앞서 CJ제일제당은 비비고 김의 고소한 풍미를 스낵으로 재해석한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다를 접목한 스낵, 햇반 브랜드를 활용한 음료 등을 출시했다. 지난 4일에는 백미밥, 흑미밥, 파로현미밥 등 ‘햇반 라이스크림’ 3종을 출시했다. 이달 중에는 ‘햇반 라이스라떼’ 2종(크림플레인, 에스프레소)과 ‘맛밤 밀크티라떼’를 판매한다.
올해 3월부터 출시한 브랜드 IP 활용 제품은 이날까지 누적 약 700만개가 판매됐다. 판매액 규모는 약 150억원에 달한다. CJ제일제당은 판매 데이터와 소비자의 구매 행태를 분석해 성장 가능성이 높은 상품 카테고리를 발굴했다. 이후 상품기획자와 유통사의 현장 경험을 반영해 제품 콘셉트와 가격과 중량까지 공동으로 기획했다.
브랜드 IP 활용 제품을 육성해 해외 시장도 공략한다. 비비고 김의 브랜드 경쟁력을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’은 미국 진출을 추진 중이다. 다른 브랜드 IP 활용 제품의 해외 진출도 순차적으로 검토할 예정이다.
CJ제일제당 관계자는 “앞으로도 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 지속 제공하는 동시에 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 IP를 활용한 사업 확대를 이어갈 계획”이라고 말했다.
