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| 연작 제품 [신세계인터내셔날 제공] |
[헤럴드경제=박연수 기자] 신세계인터내셔날은 자사 코스메틱 브랜드 연작과 저스트 에즈 아이엠이 도우인이 선정한 ‘성장리더’ 브랜드상을 수상했다고 30일 밝혔다. 도우인은 중국 최대 숏폼라이브커머스 플랫폼이다.
연작과 아이엠은 지난해 도우인 내에서의 가파른 매출 성장과 소비자 반응, 라이브커머스 성과 등을 인정받아 ‘성장리더’ 브랜드로 선정됐다. 지난해 중국에서 연작은 전년 동기 대비 61%, 저스트에즈아이엠은 174% 매출이 증가했다.
성과를 바탕으로 신세계인터내셔날은 브랜드별 특성에 맞춘 현지화 전략으로 중국 내수시장 공략에 속도를 낸다. 중국 내 오프라인으로 유통망 확장, 라이브커머스 강화, 현지 인플루언서 협업 확대, 핵심 제품을 중심으로 한 전략적 라인업 운영 등을 통해 성장세를 이어간다.
먼저 연작은 올해 상반기 중 현지 오프라인 드럭스토어 와우 컬러에 입점을 완료할 계획이다. 아이엠은 신제품을 주력으로 내세우며 성장세를 이어갈 예정이다.
신세계인터내셔날 관계자는 “향후 철저하게 현지화된 유통상품마케팅 전략으로 중국 매출을 공격적으로 확대할 것”이라고 말했다.
